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Vol.48
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理事長メッセージ
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河合弘之 さくら共同法律事務所所長・弁護士
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比較広告の留意点
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比較広告とは、「自社の製品はライバル社の商品より優れている」と主張する広告のことです。
日本ではまだ少ないのですが、米国では「コカ・コーラ対ペプシコーラ」「マクドナルド対バーガーキング」「プレイボーイ対ペントハウス」など、枚挙にいとまがないくらい盛んに行われています。
消費者にとっては、商品を選択する際の判断材料が提供されるという点で、比較広告は有益です。また、ＪＢＣのメンバーの多くは新興企業であり、先行する大企業の商品と戦わなければなりません。
そのときに、比較広告は有効です。「ＨＩＳの中国旅行はＪＴＢよりもこれだけいい」とか、「シェンペクスの治療器は松下より効く」などという広告です。
しかし、比較広告には前提があります。「比較の根拠が正しい」ということです。それについての判例が、10月18日に東京の知財高裁で出ました。「ロッテ対グリコ」判決で、私はロッテの弁護士を勤めました。
争点は、「グリコのガムはロッテのキシリトールガムの５倍の虫歯予防効果がある」という比較広告です。ロッテが差し止め訴訟を提起し、高裁はロッテの主張を認めたのです。
その理由は「裁判所がやろうとした再現実験をグリコは拒否した。それはグリコの元の実験が虚偽（すなわち５倍効果はウソ）ということだ」ということです。ＮＨＫテレビや日経新聞でも大きく報道されましたので、ご存じの方も多いと思います。
この判決の教訓は、比較広告をするには科学的根拠（実験など）が必要で、争いになったときに追試をして、それが正しいことを立証できるようにしておかなければいけないということです。
ベンチャーは、積極的に比較広告をしてもいいと思います。でもそれには、周到な準備が必要なのです。
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会員Topic 1
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銀座テーラーが「銀座テーラーグループ」として新スタート
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銀座テーラーグループの発足記念パーティーが、9月20日に日本工業倶楽部で開かれました。ＪＢＣの河合弘之理事長が乾杯の音頭を取り、澤田秀雄名誉理事長が来賓のあいさつをされるなど、ＪＢＣのメンバーも多数駆けつけ、鰐渕美惠子社長の前途を祝しました。
創業61年の歴史を誇る銀座テーラーは、各界の要人に愛され、技術力の高さから読売巨人軍のユニフォームまで作っていたことがあるそうです。
銀座テーラーは、社名を「銀座テーラーグループ」に変更し、テーラー事業だけでなく、服飾技術者の養成事業、音楽事業、アート事業、不動産事業などを展開していく計画です。
パーティーには山崎拓自民党安全保障調査会長、鳩山由紀夫民主党幹事長、政治評論家の竹村健一氏、鳥羽博道ドトールコーヒー名誉会長なども顔を揃え、とても華やかな宴となりました。
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会員Topic 2
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銀座に“芸術の秋”を告げる「第37回日動展」が開催
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銀座の秋の風物詩になっている「日動展」が、10月3日から16日まで日動画廊（長谷川暁子常務がＪＢＣ会員です）本店で開催されました。日動展は今年で37回目。大阪万博の前年から続く、日本を代表する作品展のひとつです。
今年の特徴は展示作品が例年にない好調な売れ行きを示したことです。特に、梅原龍三郎や熊谷守一などの大家の作品が人気を集め、価格的にもバブル崩壊後の低迷期から確実に抜け出しつつあるようです。景気の回復が、美術品マーケットにも好影響を与えている証拠でしょう。
日動画廊では来年の創業80周年に向けて、すでに準備を始めています。今後の展示会にもご期待ください。
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会員Topic 3
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「伊豆湯ヶ島倶楽部ゴルフ＆リゾート」がリニューアルオープン記念コンペを開催
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アセット・マネージャーズ（青木巌社長）がリニューアルオープンした「伊豆湯ヶ島倶楽部ゴルフ＆リゾート」が、9月30日にＪＢＣメンバーの方々を招いて、懇親コンペを開催しました。
当日は時折小雨の降る天候でしたが、参加された皆さんは緑豊かな高原リゾートでのプレーを満喫され、素晴らしい環境と行き届いたサービスを絶賛されていました。
この日のもう一つの目玉は、ヘリコプターです。伊豆湯ヶ島倶楽部までは陸路なら東京から２時間以上かかりますが、空路ならわずか40分という至近距離！ メンバーの方々は「これなら日帰りで、また仕事に戻れる」「接待に使える」と大好評でした。
クラブハウスがそのまま高級リゾートホテルになっていて、全室に天然温泉も引いてあります。忙しいときには日帰りで、ゆったりしたいときには泊りがけで、皆様もぜひご活用ください。
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伊豆湯ヶ島倶楽部ゴルフ＆リゾート
http://www.izu-yugashima.co.jp/
住所：静岡県伊豆市持越2571-10 電話：0558-85-2100
交通：東名高速・東京インターから沼津インター経由で2時間10分／東京へリポート（東京都江東区新木場）からヘリコプターで40分
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